消息十一黃金周不僅是出外旅游輕松悠閑的大熱時期，同時傳統上也是購物的黃金季節。從天風國際的十一黃金周國產品牌手機出貨信息來看，華為、OPPO、vivo和小米四家主要國產品牌的出貨量與2017年黃金周同比下降了約10%，整體需求低于預期。

不過當中華為成為了贏家，它是唯一一個出貨量同比增長的品牌。

黃金周出貨量減退

根據報道調查來看，中國黃金周10月1日到10月7日的出貨，華為、OPPO、vivo和小米四間品牌廠商的手機總出貨量達到650-700萬部，較2017年黃金周同比下降了約10%。

從數據來看，OV下降比較明顯，華為和小米有增長，尤其華為增長幅度達到30%以上。

下降原因分析

黃金周手機出貨量下降與整體智能手機市場飽和與消費者換機熱情下降都有一定的關系，同時產品創新的賣點不足，雖然三攝和屏下指紋技術已經越趨成熟，但是在2018年Q4仍然只有少部分機型配備，還沒向中低端手機下放。

此外中美貿易戰的風險也影響了消費者的信心，換機的周期會被拉長。當然安卓陣型出貨下降，也有一部分原因與蘋果新品有關。

蘋果在9月份的新品發布會發布了iPhone XR，該機雖然屏幕、機身材質相比較更高端的iPhone XS/XS Max有所遜色，但是配備了較大的屏幕和大容量電池，同時也是zui新的A12芯片。預估有部分消費者會等待iPhone XR十月中旬發售，或者購買更便宜的舊款iPhone。

海外市場求增長

根據黃金周中國主要手機品牌出貨結果來預測，2018年中國智能手機出貨會比預期更加低，約同比下降10-15%，約4.1億部。如果中國品牌要想取得更進一步的增長，必需依靠海外未開發的市場。

對于海外市場，華為應該是zui具有海外市場的經驗和優勢，當然OV和小米也已經有很多進軍海外的舉措。

iPhone方面，預期iPhone XR會引發消費者（主要是iOS用戶）的換機興趣，對比上一年的iPhone 8，換機動力會大得多。